水是人类的宝贵资源，是构成一切生命过程的基本物质。人体大部分组成成分是水，生命过程中一切生理活动和生物化学反应都需要在水的参与下才能完成。安全的饮用水是人们健康生活的基本保证。

近年来，随着健康饮水观念的提升和消费升级，人们对饮水安全与健康的关注度逐渐提高。由于我国水资源污染问题严重、输水管网陈旧、自来水厂化学处理剂污染、二次供水水箱污染等，导致了饮用水存在安全隐患，对人体健康构成了危害，这就催生了自来水终端深度处理技术的提升与普及，但目前市场上净水器品牌众多，宣传广告五花八门，产品质量参差不齐，使得消费者在购买净水器时难以选择，消费者的利益也难以得到保护。因此，仍有很多饮水安全与健康的知识亟待进一步的普及。

概述

一、发展历程

净水器在中国的快速普及不过短短几年时间,2013年是净水行业的一个转折点，水质污染事件频发引发人们对于健康的担忧，净水行业迎来宣传普及的契机，加之会销盛行，无疑也助推了净水行业的迅速普及。中怡康推总数据显示,2013年末端净水实现爆发式增长，零售额同比增长75.7%，但彼时规模尚小，零售额不足百亿。随后的2014年、2015年，市场增速虽然没有在2013年的基础上继续走高，但依然保持着高速增长,2014年零售额同比增长64.7%，2015年零售额同比增长46.1%，经过3年的高速发展，末端净水规模在2015年已经接近230亿，这也加速了净水产品的普及，加强了人们对于净水产品的认知。

随着人们对于水污染恐慌情绪的减弱、会销逐渐淡出以及净水产品的普及程度不断提高，2016年开始，净水行业逐渐回归理性增长，中怡康推总数据显示，末端净水2016年零售额同比增长21.3%,2017年零售额同比增长18.3%，零售额达到近330亿。在产品升级和技术引领的推动下，净水行业逐渐摆脱价格战的泥潭，走上高端化发展之路，大通量、小体积、纤薄机身、低废水等趋势性功能不断涌现。2016、2017年也是末端净水企业确立高端品牌形象，价格迅速提升的两年。中怡康线下月度零售监测数据显示，2013-2015年，末端净水均价为2763元，2016-2017年，末端净水均价提升至3568元，均价涨幅接近30%。

2018-2019年，宏观经济下行、住宅市场低迷，净水行业迎来外部环境变化的第一次大考，同时随着一二级市场净水产品的普及程度越来越高，前几年普及宣传所带来的红利也在逐渐消退，净水行业新一轮的普及宣传迫在眉睫，尤其是针对三四级市场甚至县级市场。另一方面，随着近几年末端净水在国内的高速普及，用户对于自来水水质、净水器、净水技术的认知不断加强，需求也开始发生新的变化。需要净水企业重新关注用户更新和更深层次的需求。

2020年，在新冠肺炎疫情的冲击下，末端净水市场受线下大面积闭店以及门店流量锐减影晌，出现断崖式下跌。但受疫情影响下的消费者健康认知加强，末端净水作为一个健康品类，线上销售呈现大幅反弹，占比迅速提升。另外，随着疫情逐渐得到控制，末端净水线下市场逐渐恢复。

二、发展现状

2019年末端净水市场增速首次陷入负增长，到2020年1-6月末端净水市场增速大幅下滑，中怡康测算数据显示,2019年末端净水零售量1532万台，同比增长8.2%，零售额362亿元，同比下降4%；2020年1-6月末端净水零售量839万台，同比增长9.9%，零售额151亿元，同比下降23.4%。价格下探导致量增额降，尤其线上价格降幅更大。

分渠道来看，线上渠道有规模，但价格依然偏低，根据中怡康测算显示,2019年末端净水线上零售量790万台，占到整体市场的52%，零售额77亿元，占到整体市场的21%。2020年1-6月，末端净水线上零售量572万台，占到整体市场的68%，零售额46亿元，占到整体市场的30%。

分产品来看，纯水机依然是市场主流，中怡康测算数据显示，2019年，纯水机零售额规模达到288亿元，零售额占比达到80%。2020年1-6月，纯水机零售额规模达到119亿元，零售额占比达到79%。

纯水机分通量来看,400加仑及以上的大通量纯水机扩容明显。以线下纯水机市场为例，中怡康监测数据显示,2019年,500、600、800加仑纯水机放量明显，零售额份额分别为15.6%、13.5%、3.5%，与去年全年相比分别提升5.8%、3%、3.2%。2020年1-6月,400、600、800加仑纯水机放量明显，零售额份额分别为36.6%、17.0%、7.5%，与去年全年相比分别提升3.0%、3.2%、5.9%。

纯水机分价格段来看，线下向价格段两端扩容，2020年1月至6月相比2019年，1000-2000元、2000-3000元、6000-7000元、7000-8000元零售量份额分别提升1.0%、3.8%、4.0%、2.7%。

三、发展趋势

根据中怡康用户调研，用户对水的认知已经不仅仅局限于喝水，引发皮肤问题、损伤衣物、影响电器使用寿命等都被用户提及，催生了多场景的用水需求。另外，针对不同的用水场景。另外，针对不同的用水场景，用户的需求也有所不同。例如：厨房场景，净水器出水流量小，做饭、洗菜供不上；无法去除果蔬农残、肉类激素等。卫生间场景，担心刷牙引发牙齿问题或小孩刷牙吞水影响身体健康；女性群体担心洗脸、洗澡引发皮肤问题；水质硬，损害宝宝衣物/高端衣物等。其他场景，地暖的水未经净化，担心引发管道隐患。

实际上，净水行业很早就洞察到用户对于除饮水以外的生活用水需求，也有很多企业一直在积极地推广全屋净水的概念。虽然全屋净水在国内的推广取得了一定的进展，但是由于受到多方面限制因素的影响，推广阻力依然较大。根据中怡康调研，全屋净水的推广阻力主要来自四个方面：认知的限制、价格的限制、装修的限制、服务的限制。只有打破以上的种种限制，才能将“家用生活用水”的市场空间打开。

2018-2020年，净水企业陆续推出了场景化的净水产品，例如：沐浴美容软水机、厨房全能净水器、微气泡净洗一体机、全厨净水机等。场景化产品的出现，一方面为家用净水行业从“单一饮水”模式走向“饮水/用水”模式提供了可能性，另一方面，突破了全屋净水的限制。

未来，随着越来越多的品牌参与场景化产品的研发和推广，场景化产品的普及将不断深入，前端净水、末端净水的界限也将越来越模糊，出现“你中有我、我中有你”的新的产品形态。现有的全屋净水形态也会受到挑战，不再是简单的前端净水+末端净水的产品组合，而是在某一特定场景或某几个特定场景下，能够同时满足用户“饮水”和“用水”净化需求的解决方案。

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